第一章 项目总论

　　第一节 项目概况

　　一、项目名称

　　二、项目单位

　　三、项目简介

　　四、项目产品研发历程

　　五、项目差异化竞争优势

　　六、项目建设内容

　　七、项目建设周期及进度安排

　　第二节 项目投资情况

　　一、项目总投资

　　序号项目名称 项目投资总额 (万元)占比

　　1建设投资

　　1.1人工费用

　　1.2办公场地购入及装修

　　1.3软硬件设备及配套投入

　　1.4营销推广费用

　　1.5管理费用

　　1.6基本预备费

　　2流动资金

　　合计

　　二、资金来源

　　三、资金用途及使用计划

　　第三节 项目研究结论综述

　　一、经济效益

　　财务指标所得税前所得税后

　　项目投资财务内部收益率(%)

　　项目投资财务净现值(万元)

　　项目静态投资回收期(年,不含建设期)

　　项目动态投资回收期(年,不含建设期)

　　二、社会效益

　　第四节 可行性研究报告编制依据及研究范围

　　一、编制依据

　　1、《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》

　　2、《移动智能终端应用软件预置和分发管理暂行规定》

　　3、《移动互联网应用程序信息服务管理规定》

　　4、《投资项目可行性研究指南》

　　5、《国家信息化发展战略纲要》

　　6、《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》

　　7、由国家颁布的建设项目可行性研究及经济评价的有关规定

　　8、《建设项目经济评价方法与参数》(第三版)

　　9、项目单位提供的相关资料及方案

　　二、研究范围

　　本项目可行性研究的内容包括：项目建设的背景、必要性、可行性的论证;项目市场前景的论证;项目建设及运营方案;项目组织结构及人员配备;项目投资估算及资金筹措分析;项目的经济效益分析;项目的社会效益分析;项目建设及运营的风险识别;可行性研究报告结论。

　　第二章 项目单位介绍

　　第一节 项目单位介绍

　　一、公司基本情况

　　二、公司主营业务

　　三、公司商业模式

　　四、公司发展战略

　　第三章 项目建设背景、必要性、可行性

　　第一节 宏观背景分析

　　一、政策背景

　　1、法律法规

　　《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》

　　2020年11月，国家市场监管总局发布了《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》，提出，着力预防和制止排除、限制竞争的垄断行为，维护平台经济领域公平竞争、开放包容的发展环境，降低市场进入壁垒，促进更多主体进入市场，公平有序参与竞争，激发市场活力。

　　《移动智能终端应用软件预置和分发管理暂行规定》

　　2016年12月，工信部颁布《移动智能终端应用软件预置和分发管理暂行规定》，规范移动智能终端生产企业的移动智能终端应用软件预置行为及互联网信息服务提供者提供的移动智能终端应用软件分发服务，要求相关单位依法依规提供移动智能终端应用软件，采取有效措施维护网络安全，切实保护用户合法权益。

　　《移动互联网应用程序信息服务管理规定》

　　2016年6月，中国国家互联网办公室发布《移动互联网应用程序信息服务管理规定》，加强对移动互联网应用程序(APP)信息服务的规范管理，促进行业健康有序发展，要求APP提供者对注册用户实名制以及APP商店对上架应用提供者信息的实名制进行相应审核。

　　2、国家战略规划部署

　　《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》

　　2020年10月29日，中国共产党第十九届中央委员会第五次全体会议通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》，提出加快发展现代产业体系，推动经济体系优化升级。发展战略性新兴产业。推动互联网、大数据、人工智能等同各产业深度融合，推动先进制造业集群发展，构建一批各具特色、优势互补、结构合理的战略性新兴产业增长引擎，培育新技术、新产品、新业态、新模式。促进平台经济、共享经济健康发展。鼓励企业兼并重组，防止低水平重复建设。

　　3、国家及地方产业政策

　　《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》

　　2019年8月，国务院办公厅印发《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》，提出，推动建立健全适应平台经济发展特点的新型监管机制，着力营造公平竞争市场环境。为促进平台经济规范健康发展。深入推进“互联网+创业创新”。加快打造“双创”升级版，依托互联网平台完善全方位创业创新服务体系，实现线上线下良性互动、创业创新资源有机结合，鼓励平台开展创新任务众包，更多向中小企业开放共享资源，支撑中小企业开展技术、产品、管理模式、商业模式等创新，进一步提升创业创新效能。

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　　二、经济背景

　　1、我国经济发展情况

　　(1)我国经济发展进入高质量发展阶段

　　(2)服务业对经济增长和就业的贡献不断提升

　　当前，我国已进入服务经济时代，服务业对经济增长和就业的贡献不断提升。从GDP比重来看，1980-2019年中国服务业增加值年均增速超过17%，服务业增加值占GDP的比重从22.3%上升到53.9%，提升了31.6个百分点;从对经济增长的贡献率来看，1980-2019年服务业对经济增长的贡献率从19.2%上升到59.4%，高于同期在GDP中的占比;从就业贡献来看，1980-2018年服务业就业占比从13.1%上升到46.3%，2011年占总就业的比例超过第一、第二产业，成为吸纳就业的第一大产业。

　　(3)全国居民人均可支配收入、人均消费支出持续增长

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　　三、社会背景

　　1、居民消费水平和消费能力不断升级

　　艾瑞咨询报告显示，2017年至2023年，个人消费将以8.0%的复合年增长率增长。这意味着中国消费者生活水平整体提升，中国经济结构正在从投资驱动型转型为内需消费驱动型。这导致了消费者的消费行为发生了显著变化，即从基本需求转向更为自主型的支出，从实物商品转向生活服务和其它服务及体验导向。由此，旨在提升人们生活质量的消费和其它服务将大量涌现并得到广泛运用。

　　2、城市人口数量和密度持续增加

　　生活服务业主要集中于人口密集的城市地区。至2017年，我国超过100万人口城市已有156个，人口密度达每平方千米2426人，是美国的7倍，城镇化率达到58.5%，城镇人口为8.13亿。城市人口数量和密度的增加，居民收入水平的提高，同时促进了生活服务市场的增长。

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　　四、技术背景

　　1、全球进入数字经济大时代

　　数字技术与经济深度融合，驱动全球进入数字经济大时代，数字经济成为全球经济增长的新兴驱动力。过去几年，全球38个主要国家数字经济增速显著高于GDP增速。其中，韩、美、英、德、中、法、印等9个国家数字经济增长对GDP增长的贡献率均超过50%。中国数字经济连续6年年均增速高于同期GDP增速，2019年占GDP比重已达到36.4%，并加快向三次产业渗透。数字技术在服务领域广泛应用，推动数字服务经济快速发展。

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　　2、5G、云计算、大数据和人工智能加快生活服务行业变革

　　2019年，随着5G、云计算、大数据和人工智能等新技术应用加快，新型基础设施建设进入快速增长期，拉动互联网数据服务(含数据中心业务、云计算业务等)实现收入116.2亿元，同比增长25.6%，增速高于互联网业务收入4.2个百分点;截止到12月末，部署的服务器数量达193.6万台，同比增长17.3%。

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　　第二节 项目建设必要性

　　一、项目是响应政策号召的需要

　　二、项目是利用平台经济为消费者创造新价值的需要

　　三、项目是促进跨界融通发展和大众创业万众创新的需要

　　四、项目是提高社会资源配置效率的需要

　　第三节 项目建设可行性

　　一、项目符合国家产业政策导向

　　二、项目符合监管规定和导向

　　2020年11月，国家市场监管总局发布了《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》，对平台经济的垄断行为提出了严格控制，提出了“着力预防和制止排除、限制竞争的垄断行为，维护平台经济领域公平竞争、开放包容的发展环境，降低市场进入壁垒，促进更多主体进入市场”的反垄断规定，为本项目进入市场提供了利好条件。

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　　三、项目符合生活服务电商行业市场需求

　　四、项目商业模式具有创新性

　　第四章 项目市场分析

　　第一节 互联网行业发展现状

　　2019年快报数据显示，我国规模以上互联网和相关服务企业(以下简称互联网企业)完成业务收入12061亿元，同比增长21.4%。全行业利润保持较快增长。2019年，全行业实现营业利润1024亿元，同比增长16.9%，增速比上年提高13.1个百分点。2019年，全行业完成研发费用535亿元，同比增长23.1%，增速比上年提高4.1个百分点，高出同期业务收入增速1.7个百分点。

　　其中，互联网平台服务收入较快增长，生活服务、网络销售服务规模不断扩大。2019年，互联网平台服务企业(以提供生产服务平台、生活服务平台、科技创新平台、公共服务平台等为主)实现业务收入3193亿元，同比增长24.9%，增速高于互联网业务收入3.5个百分点，占比达26.5%。

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　　第二节 生活服务电子商务行业市场分析

　　一、基本概念及特点

　　二、生活服务行业发展现状

　　我国生活服务市场广阔，市场规模逐步提升。2017年我国生活服务行业市场规模达到了18.4万亿，2013年-2017年之间实现了13.7%的年化增长率，并预计在2023年能达到33.1万亿，在17至23年继续保持10.2%的年化增长率。此外，由于大量生活服务商家都是小商户，规模效应不显著。尽管在过去几年里基于生活服务的互联网项目如雨后春笋般兴起，大量的资本投入对于生活服务的互联网化提高起到了显著作用，但目前其在线渗透率仍较低，13年至17年由3.9%达到了14.7%，未来还有着较大的提升空间。

　　三、生活服务电子商务行业发展历程

　　四、影响生活服务电子商务市场竞争的主要因素

　　五、生活服务电子商务行业竞争格局

　　六、生活服务电子商务行业发展现状

　　据网经社“电数宝”电商大数据库监测数据显示，2015年生活服务电商行业市场规模3410亿元，同比增长75.33%、2016年市场规模5979亿元，同比增长67.01;2017年市场规模9986亿元，同比增长50%。2018年我国生活服务电商交易规模突破万亿，但其交易规模增长率持续下降，除了基数增大，市场的精细化发展也是其增速放缓的重要原因。2019年中国生活服务电商交易规模达2.176万亿元，比2018年14979亿元增长45.27%，增速进一步减缓。

　　七、细分行业市场现状

　　第三节 生活服务类电子商务头部企业发展现状

　　一、美团点评

　　1、发展历程

　　2、业务架构

　　3、发展逻辑及发展战略

　　4、盈利模式

　　5、用户、商家数量增长情况

　　6、财务状况

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　　第四节 生活服务电子商务行业发展趋势

　　第五章 项目建设及运营方案

　　第一节 项目产品介绍

　　一、产品简介

　　二、产品功能介绍

　　三、产品特色

　　第二节 项目建设内容

　　第三节 项目建设周期及进度安排

　　第四节 项目运营方案

　　一、项目推广方式

　　二、项目盈利模式

　　第六章 项目组织结构及人员配备

　　第一节 项目组织结构

　　第二节 项目人员配备

　　第七章 项目投资估算及资金筹措

　　第一节 投资估算的有关说明

　　一、编制说明

　　二、投资估算依据

　　1、《信息化项目软件开发费用测算规则》(DB11/T1010-2013)

　　2、《软件开发项目概算指南》

　　3、《建设项目投资估算编审规程》(CECA-GC1-2015)

　　4、《建设项目经济评价方法与参数》第三版

　　5、项目单位提供的其他相关资料

　　第二节 项目投资估算

　　一、项目总投资估算

　　二、项目投资估算明细

　　第三节 资金来源

　　第四节 资金使用计划

　　第八章 项目经济效益分析

　　第一节 营业收入及税金测算

　　一、营业收入

　　二、税金及附加

　　第二节 成本费用测算

　　第三节 利润测算

　　第四节 财务指标分析

　　一、财务净现值(NPV)

　　二、内部收益率(IRR)

　　三、项目投资回收期(Pt)

　　第五节 不确定性分析

　　一、盈亏平衡分析

　　二、敏感性分析

　　第六节 经济效益评价

　　第九章 项目社会效益及社会影响分析

　　第一节 社会效益及社会影响分析

　　一、社会影响及互适性分析

　　1、项目对国家政治和社会稳定的影响

　　2、项目对当地弱势群体的影响

　　3、对当地基础设施、服务容量和城市化进程的影响

　　4、项目与当地居民的宗教、民族习惯的相互适应性

　　二、社会效益分析

　　第二节 社会效益及社会影响评价

　　第十章 项目风险分析

　　第一节 项目可能面临的风险及应对措施

　　一、核心人才稳定性风险

　　二、行业发展不及预期风险

　　三、系统稳定性及网络安全风险

　　平台的日常运营有赖于健全的预防机制、具备监控和应变能力的网络平台，公司虽设有专门的运维团队负责维护日常运营，但由于用户习惯、季节性促销等原因，公司网络平台的访问量短时间内会有较大波动的可能，系统稳定性面临一定的挑战。如果运维团队不能及时对访问量预估、适时对网络资源进行弹性扩容、分阶段关闭网络平台次要功能、发现故障追根溯源等，不能提高平台的稳定性，将有可能出现网络平台不能正常访问、影响用户体验的情形。

　　此外，公司也会受到来自互联网上广泛存在的病毒、木马、网络入侵、系统攻击等安全威胁。由于网络空间的复杂性，互联网相关技术的开源、开放性和互联网信息传播的媒体性，如果没有先进的技术手段和相应的资金进行保障，公司的信息安全管理团队可能无法及时识别风险，导致公司业务不能持续稳定运行。

　　四、用户隐私安全风险

　　五、技术风险

　　第二节 项目风险评价

　　第十一章 项目可行性研究结论

　　第一节 项目可行性研究结论

　　一、投资计划合理性的可行性结论

　　二、市场角度的可行性结论

　　三、经济效益的可行性结论

　　四、社会效益的可行性结论