第一章 项目总论

　　第一节 项目概况

　　一、项目名称

　　二、项目单位

　　三、项目简介

　　四、项目产品研发历程

　　五、项目差异化竞争优势

　　六、项目建设内容

　　七、项目建设周期及进度安排

　　第二节 项目投资情况

　　一、项目总投资

　　序号项目名称 项目投资总额 (万元)占比

　　1建设投资

　　1.1人工费用

　　1.2办公场地购入及装修

　　1.3软硬件设备及配套投入

　　1.4营销推广费用

　　1.5管理费用

　　1.6基本预备费

　　2流动资金

　　合计

　　二、资金来源

　　三、资金用途及使用计划

　　第三节 项目研究结论综述

　　一、经济效益

　　财务指标所得税前所得税后

　　项目投资财务内部收益率(%)

　　项目投资财务净现值(万元)

　　项目静态投资回收期(年,不含建设期)

　　项目动态投资回收期(年,不含建设期)

　　二、社会效益

　　第四节 可行性研究报告编制依据及研究范围

　　一、编制依据

　　1、《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》

　　2、《移动智能终端应用软件预置和分发管理暂行规定》

　　3、《移动互联网应用程序信息服务管理规定》

　　4、《投资项目可行性研究指南》

　　5、《国家信息化发展战略纲要》

　　6、《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》

　　7、由国家颁布的建设项目可行性研究及经济评价的有关规定

　　8、《建设项目经济评价方法与参数》(第三版)

　　9、项目单位提供的相关资料及方案

　　二、研究范围

　　本项目可行性研究的内容包括：项目建设的背景、必要性、可行性的论证;项目市场前景的论证;项目建设及运营方案;项目组织结构及人员配备;项目投资估算及资金筹措分析;项目的经济效益分析;项目的社会效益分析;项目建设及运营的风险识别;可行性研究报告结论。

　　第二章 项目单位介绍

　　第一节 项目单位介绍

　　一、公司基本情况

　　二、公司主营业务

　　三、公司商业模式

　　四、公司发展战略

　　第三章 项目建设背景、必要性、可行性

　　第一节 宏观背景分析

　　一、政策背景

　　1、法律法规

　　《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》

　　2020年11月，国家市场监管总局发布了《关于平台经济领域的反垄断指南(征求意见稿)》，提出，着力预防和制止排除、限制竞争的垄断行为，维护平台经济领域公平竞争、开放包容的发展环境，降低市场进入壁垒，促进更多主体进入市场，公平有序参与竞争，激发市场活力。

　　《移动智能终端应用软件预置和分发管理暂行规定》

　　2016年12月，工信部颁布《移动智能终端应用软件预置和分发管理暂行规定》，规范移动智能终端生产企业的移动智能终端应用软件预置行为及互联网信息服务提供者提供的移动智能终端应用软件分发服务，要求相关单位依法依规提供移动智能终端应用软件，采取有效措施维护网络安全，切实保护用户合法权益。

　　《移动互联网应用程序信息服务管理规定》

　　2016年6月，中国国家互联网办公室发布《移动互联网应用程序信息服务管理规定》，加强对移动互联网应用程序(APP)信息服务的规范管理，促进行业健康有序发展，要求APP提供者对注册用户实名制以及APP商店对上架应用提供者信息的实名制进行相应审核。

　　2、国家战略规划部署

　　《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》

　　2020年10月29日，中国共产党第十九届中央委员会第五次全体会议通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》，提出加快发展现代产业体系，推动经济体系优化升级。发展战略性新兴产业。推动互联网、大数据、人工智能等同各产业深度融合，推动先进制造业集群发展，构建一批各具特色、优势互补、结构合理的战略性新兴产业增长引擎，培育新技术、新产品、新业态、新模式。促进平台经济、共享经济健康发展。鼓励企业兼并重组，防止低水平重复建设。

　　3、国家及地方产业政策

　　《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》

　　2019年8月，国务院办公厅印发《关于促进平台经济规范健康发展的指导意见》，提出，推动建立健全适应平台经济发展特点的新型监管机制，着力营造公平竞争市场环境。为促进平台经济规范健康发展。深入推进“互联网+创业创新”。加快打造“双创”升级版，依托互联网平台完善全方位创业创新服务体系，实现线上线下良性互动、创业创新资源有机结合，鼓励平台开展创新任务众包，更多向中小企业开放共享资源，支撑中小企业开展技术、产品、管理模式、商业模式等创新，进一步提升创业创新效能。

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　　二、经济背景

　　1、我国经济发展情况

　　(1)我国经济发展进入高质量发展阶段

　　(2)服务业对经济增长和就业的贡献不断提升

　　当前，我国已进入服务经济时代，服务业对经济增长和就业的贡献不断提升。从GDP比重来看，1980-2019年中国服务业增加值年均增速超过17%，服务业增加值占GDP的比重从22.3%上升到53.9%，提升了31.6个百分点;从对经济增长的贡献率来看，1980-2019年服务业对经济增长的贡献率从19.2%上升到59.4%，高于同期在GDP中的占比;从就业贡献来看，1980-2018年服务业就业占比从13.1%上升到46.3%，2011年占总就业的比例超过第一、第二产业，成为吸纳就业的第一大产业。

　　(3)全国居民人均可支配收入、人均消费支出持续增长

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　　三、社会背景

　　1、居民消费水平和消费能力不断升级

　　艾瑞咨询报告显示，2017年至2023年，个人消费将以8.0%的复合年增长率增长。这意味着中国消费者生活水平整体提升，中国经济结构正在从投资驱动型转型为内需消费驱动型。这导致了消费者的消费行为发生了显著变化，即从基本需求转向更为自主型的支出，从实物商品转向生活服务和其它服务及体验导向。由此，旨在提升人们生活质量的消费和其它服务将大量涌现并得到广泛运用。

　　2、城市人口数量和密度持续增加

　　生活服务业主要集中于人口密集的城市地区。至2017年，我国超过100万人口城市已有156个，人口密度达每平方千米2426人，是美国的7倍，城镇化率达到58.5%，城镇人口为8.13亿。城市人口数量和密度的增加，居民收入水平的提高，同时促进了生活服务市场的增长。

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　　四、技术背景

　　1、全球进入数字经济大时代

　　数字技术与经济深度融合，驱动全球进入数字经济大时代，数字经济成为全球经济增长的新兴驱动力。过去几年，全球38个主要国家数字经济增速显著高于GDP增速。其中，韩、美、英、德、中、法、印等9个国家数字经济增长对GDP增长的贡献率均超过50%。中国数字经济连续6年年均增速高于同期GDP增速，2019年占GDP比重已达到36.4%，并加快向三次产业渗透。数字技术在服务领域广泛应用，推动数字服务经济快速发展。